NUOVA Group

In occasione della Milano Design Week 2024, lo studio di design con sede a Los Angeles, NUOVA Group,
presenta l'installazione 'Time Travel' presso il bistrot Via Stampa. Questo progetto innovativo introduce il
primo portale per il viaggio nel tempo, unendo elementi di esposizione multisensoriale e performance
immersiva. 'Time Travel' ci invita in un viaggio esperienziale nel passato, fino al 1971. L’installazione, che riflette
l'impegno di NUOVA Group per il design olistico e la sua visione per il design di lusso e l'artigianato, presenta una
ricca selezione di elementi tra cui arredi, illuminazione, abiti su misura, profumi, musica, gastronomia e teatro: il
tutto immerso nell'atmosfera unica di un classico bistrot milanese, 'Time Travel' promette di offrire un fugace e
affascinante scampo americano.
NUOVA Group è uno studio di design di lusso che pone al centro della sua attività la ricerca e l'innovazione.
Fondato da Rodrigo Caula e Enrico Pietra, lo studio è rinomato per la creazione di esperienze spaziali immersive a
360 gradi, guidate dall'incessante ricerca dei materiali e dall'artigianato di altissimo livello. Con una solida
esperienza maturata attraverso anni di collaborazioni con marchi di fama mondiale, tra cui Tesla, Yeezy e Rimowa,
NUOVA Group offre una vasta gamma di competenze che spaziano dal design industriale e d'interni alla direzione
creativa, dall'innovazione dei materiali alla strategia di sostenibilità, dal packaging allo sviluppo di prodotti. Nel
2020, hanno anche lanciato con successo Aeir, il primo marchio al mondo di profumi di lusso bioingegnerizzati. La
Milano Design Week 2024 offre l'opportunità per il debutto pubblico di NUOVA Group, incarnando il suo
impegno nel plasmare il futuro attraverso la prospettiva dei viaggi nel tempo e una meticolosa ricerca nel
design di lusso e nell'artigianato.
'Time Travel' si svolge presso Via Stampa, bistrot del quartiere Carrobbio inaugurato pochi mesi fa con l’obiettivo
di portare nel cuore della città gusto, eleganza e semplicità. Durante l'intero periodo dell'esposizione, il locale
rimarrà aperto per pranzo e cena. All'arrivo, gli ospiti saranno accolti dal concierge presso il Time Travel Terminal,
segnando l'inizio di un coinvolgente viaggio in un bar milanese d'altri tempi. All'interno, NUOVA Group ha
trasformato una delle principali sale da pranzo, creando un'atmosfera nostalgica che evoca epoche
passate. Tutto comincia con il profumo di Suede, di Aeir. Le pareti in legno scuro e una tavolozza gialla rivestita
con tessuti d'archivio provenienti da Torri Lana 1885 conferiscono un'aura di autenticità. Dietro un portale in
alluminio, gli ospiti scopriranno la collezione inaugurale di mobili progettati dal NUOVA Group: l'area bar è
coreografata come una sala d'attesa, uno spazio liminale sospeso tra epoche diverse. Gli ospiti potranno scegliere
da un menu di bevande appositamente curato dal NUOVA Group, che offre una palette di sapori vintage.
Dopo il Time Travel Bar, gli ospiti saranno cordialmente invitati da un concierge ad entrare nella Sala, una
performance teatrale e intervento spaziale che offre l'opportunità di viaggiare indietro nel tempo fino al
1971. L'eccezionale attenzione al dettaglio del NUOVA Group risalta nel creare un'esperienza immersiva di sei
minuti che coinvolge tutti i sensi: dagli odori ai visuali, dagli elementi tattili ai suoni, i partecipanti vengono
trasportati in un autentico soggiorno americano dell'epoca. Anche il personale, compresi camerieri e
concierge, indosserà abiti tipici dell’epoca, grazie a uniformi appositamente disegnate in collaborazione con il
marchio di lusso L’equip. Che si stia vivendo questa epoca per la prima volta, magari solo avendola immaginata
attraverso film o libri, oppure rivivendo nostalgicamente ricordi preziosi, 'Time Travel' promette un'esperienza
coinvolgente che richiama sia l'esplorazione che l'introspezione sul futuro. Questo formato di esposizione è stato
ispirato dalla residenza artistica presso HDTS di Andrea Zittel a Joshua Tree, California.
L'installazione realizzata dal NUOVA Group si erge come un manifesto del potere trasformativo del design.
Oltrepassando i tradizionali confini del design di oggetti, l'approccio del NUOVA Group abbraccia una visione
olistica che comprende i molteplici elementi che plasmano un'esperienza. Questo progetto mette in mostra la

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capacità del design di fungere da vera e propria capsula del tempo, trasportando i partecipanti attraverso
dimensioni di tempo e spazio. Attraverso una cura meticolosa per ogni dettaglio dell'esperienza, il NUOVA Group
ci invita a intraprendere un viaggio che va oltre i limiti del momento presente, offrendo uno sguardo su
realtà alternative e suscitando un senso di meraviglia e scoperta. "Stiamo rivoluzionando il campo del design
industriale e dimostrando l'impatto che odori, musica, abiti, materiali, colore e artigianato possono avere sulla
percezione spaziale dell'utente. Il design può cambiare la tua vita", dichiarano i fondatori del NUOVA Group.
All'interno dell'installazione 'Time Travel', NUOVA Group presenta un'anteprima esclusiva della nuova collezione in
edizione limitata che include:
—Il Divano Modulare [ Beverly ]
—Il Tavolino Basso [ Enzo ]
—La Lampada da Terra / Tavolo [ Loretta ]
—La Lampada da Terra [ NA—10-20 ]
—Il Lampadario [ Andrea ]
—Il Sistema di Altoparlanti con Giradischi [ Tony ]
—La Candy Box [ Teddy ]
Il viaggio nel tempo di NUOVA Group prosegue presso il Café Rimowa allo Spazio Maiocchi, in mostra durante la
Settimana del Design di Milano 2024.